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Vidas de cão

Mars / 2012

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Vidas de cão
Briefing

A ração seca de Pedigree passou a ser Pedigree Vital Protection, uma nova receita desenvolvida pelos especialistas de Waltham, a autoridade líder mundial em saúde e nutrição animal, que se centra nas 4 necessidades universais identificadas pelos seus especialistas: Higiene Oral, Digestão, Imunidade e Pele & Pelo.

O nosso desafio foi o de criar uma série de iniciativas digitais para comunicar esta alteração e converter os atuais compradores de Pedigree em compradores da nova receita Pedigree Vital Protection, além de captar novos consumidores, habitualmente compradores de marcas mais "premium".

Como objetivo secundário, queríamos ainda chegar aos veterinários para que se transformem também eles em prescritores do produto, com base no lado científico do produto.

Solução

Para promover a nova receita Pedigree Vital Protection, que atua diretamente nas 4 necessidades universais dos cães (higiene oral, digestão fácil, pelo cuidado e imunidade), oferecendo nutrição profissional especializada a um preço acessível, foi criado um novo website intitulado Cuidados com o Cão.

Além de conteúdos informativos, criados em colaboração com o médico veterinário Henrique Armés, foi também criada uma área mais lúdica: a rúbrica "Vidas de Cão" que apresenta quatro personalidades bem conhecidas do público (Manuel Luís Goucha, Ruy de Carvalho, Joana Cruz e Carla Andrino), que dão voz aos seus cães numa série de vídeos divertidos e inspiradores, e que ilustram as caraterísticas únicas do Pedigree Vital Protection.

Através deste website, as pessoas podem colocar dúvidas por e-mail a um veterinário, terem acesso a informação sobre cuidados a terem com o seu animal, e pedirem vales de desconto para compra de embalagens de alimentos. O website tem ainda uma área de acesso reservado a médicos veterinários, onde estes profissionais em saúde animal podem fazer uma visita guiada ao Waltham Centre for Pet Care and Nutrition, o centro de nutrição e cuidado animal mais conceituado do mundo. A visita é guiada virtualmente pelo veterinário Henrique Armés.

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